(I) ภาพรวมอุตสาหกรรม
อุปกรณ์โฆษณาเป็นอุปกรณ์ที่ซับซ้อนซึ่งรวมเอาซอฟต์แวร์และระบบฮาร์ดแวร์ที่ล้ำสมัยเข้าด้วยกัน ถือเป็นระบบการจัดการการออกอากาศโฆษณาที่ครอบคลุมผ่านการควบคุมซอฟต์แวร์เทอร์มินัล การเผยแพร่ข้อมูลเครือข่าย และการแสดงเทอร์มินัลมัลติมีเดีย อุปกรณ์นี้สามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น รูปภาพ ข้อความ วิดีโอ และปลั๊กอินขนาดเล็ก (เช่น การอัปเดตสภาพอากาศ อัตราการแลกเปลี่ยน) เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการโฆษณา ช่วยให้การเผยแพร่และการโต้ตอบข้อความโฆษณาเป็นไปอย่างราบรื่น
(II) คุณลักษณะของอุตสาหกรรม
1. การโต้ตอบ: การแสดงโฆษณาใช้เทคโนโลยีต่างๆ เช่น จอสัมผัส เพื่อดึงดูดผู้ใช้งาน ส่งเสริมการสำรวจเนื้อหาโฆษณาอย่างกระตือรือร้น และเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา
2. ความหลากหลาย: อุปกรณ์โฆษณารองรับรูปแบบสื่อโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ และเสียง จึงตอบสนองความต้องการส่งเสริมการขายที่แตกต่างกันของลูกค้าแต่ละกลุ่มได้
3. ความชาญฉลาด: การแสดงโฆษณามีคุณลักษณะต่างๆ เช่น การเล่นอัจฉริยะ การจัดการ และการอัพเดต ช่วยให้ปรับเนื้อหาและระยะเวลาในการเล่นได้โดยอัตโนมัติเพื่อปรับให้ประสิทธิภาพของการโฆษณาเหมาะสมที่สุด
4. การปรับแต่ง: สามารถปรับแต่งอุปกรณ์โฆษณาให้ตรงตามความต้องการเฉพาะของลูกค้าได้ เช่น เนื้อหาการเล่นที่สั่งทำพิเศษและสุนทรียศาสตร์ส่วนบุคคล เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าแต่ละราย
(III) การจำแนกประเภทเบื้องต้น
1. การจำแนกตามบริบทการใช้งาน: สื่อโฆษณาสามารถแบ่งได้เป็นประเภทในร่มและกลางแจ้ง อุปกรณ์โฆษณาในร่มส่วนใหญ่ใช้ในสภาพแวดล้อมแบบปิด เช่น สถานที่เชิงพาณิชย์ ศูนย์กลางการขนส่ง และพื้นที่อยู่อาศัย ในขณะที่อุปกรณ์โฆษณากลางแจ้งได้รับการออกแบบมาสำหรับพื้นที่เปิด เช่น จัตุรัส สวนสาธารณะ และถนนสายหลัก
2. การจำแนกตามเทคโนโลยีการแสดงผล: ผู้เล่นโฆษณาสามารถจำแนกตามเทคโนโลยีการแสดงผลได้เป็นประเภทต่างๆ เช่น อุปกรณ์โฆษณา LCD, LED และ OLED เทคโนโลยีการแสดงผลแต่ละประเภทมีความแตกต่างกันในด้านต่างๆ เช่น ความสว่าง ความคมชัด และความอิ่มตัวของสี ทำให้เหมาะสำหรับบริบทการใช้งานที่แตกต่างกัน
II. ภาพรวมตลาด
(I) บริบทอุตสาหกรรม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจดิจิทัลควบคู่ไปกับการพัฒนาโครงการเมืองอัจฉริยะที่เร่งตัวขึ้น ได้กระตุ้นให้ภาคส่วนเครื่องจักรโฆษณาของจีนเติบโตอย่างน่าทึ่ง การใช้เครื่องเล่นวิดีโอโฆษณาแพร่หลายไปทั่วทุกพื้นที่ รวมถึงสถานที่เชิงพาณิชย์ ศูนย์กลางการขนส่ง และอาคารที่พักอาศัย เนื่องมาจากความสามารถในการโต้ตอบ ความหลากหลาย ความชาญฉลาด และการปรับแต่ง ในขณะเดียวกัน เมื่อความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเกิดขึ้นและการแข่งขันในตลาดทวีความรุนแรงขึ้น ฟังก์ชันการทำงานและประสิทธิภาพของเครื่องจักรโฆษณาก็ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ประสบการณ์การโฆษณาของผู้ใช้ดีขึ้น
ปัจจุบัน ตลาดอุปกรณ์โฆษณาของจีนมีระบบนิเวศอุตสาหกรรมที่ครอบคลุมค่อนข้างมาก บริษัทต่างๆ ในภาคต้นน้ำมุ่งเน้นที่การผลิตฮาร์ดแวร์และการพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับเครื่องจักรโฆษณาเป็นหลัก ส่วนผู้ประกอบการระดับกลางน้ำรับผิดชอบการผลิต การขาย และบริการหลังการขาย ส่วนผู้ประกอบการระดับปลายน้ำนำเครื่องจักรโฆษณาไปใช้งานเพื่อการตลาดผ่านการเช่า การซื้อ และวิธีการจัดซื้ออื่นๆ นอกจากนี้ บริษัทอินเทอร์เน็ตบางแห่งได้ริเริ่มบุกเบิกในโดเมนเครื่องเล่นวิดีโอโฆษณา โดยใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เช่น บิ๊กดาต้าและปัญญาประดิษฐ์ เพื่อส่งเสริมช่องทางใหม่ๆ สำหรับนวัตกรรมและการเติบโตภายในอุตสาหกรรม
(II) ขนาดตลาดและการคาดการณ์
ข้อมูลการวิจัยตลาดบ่งชี้ว่าตลาดเครื่องมือโฆษณาของจีนมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2022 ตลาดขยายตัวจาก 5 พันล้านหยวนเป็นมากกว่า 11 พันล้านหยวน โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นเกิน 10% เมื่อมองไปข้างหน้า คาดว่าตลาดจะรักษารูปแบบการเติบโตนี้ไว้ได้เนื่องจากความต้องการโซลูชันการตลาดดิจิทัล ระบบการจัดการอัจฉริยะ และการอัปเกรดการบริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ในขณะที่ขนาดของตลาดกำลังเพิ่มขึ้น ภูมิทัศน์การแข่งขันก็กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นกัน บริษัทต่างๆ ที่โดดเด่นในด้านมูลค่าแบรนด์ ความสามารถทางเทคโนโลยี และการเข้าถึงตลาด กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกัน เมื่อตลาดเติบโตเต็มที่และการแข่งขันรุนแรงขึ้น บริษัทขนาดเล็กจำนวนมากก็พยายามค้นหาและใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดและช่องทางใหม่ๆ สำหรับการพัฒนา
ในอนาคตอันใกล้นี้ คาดว่าภาคส่วนเครื่องจักรโฆษณาในประเทศจีนจะรักษาแนวโน้มการเติบโตที่สม่ำเสมอ ซึ่งมีลักษณะสำคัญดังต่อไปนี้:
1. ขนาดตลาดจะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้แรงกดดันการแข่งขันเพิ่มสูงขึ้น
2. นวัตกรรมทางเทคโนโลยีจะเกิดขึ้นเป็นตัวเร่งสำคัญที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของอุตสาหกรรม ทำให้การแสดงโฆษณาบนหน้าจอสามารถเสนอบริการที่ชาญฉลาด ปรับแต่งได้ และเหมาะกับความต้องการมากขึ้น
3. ความร่วมมือข้ามพรมแดนจะเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม จอมอนิเตอร์สำหรับแสดงโฆษณาจะผสานรวมกับเทคโนโลยีต่างๆ เช่น อินเทอร์เน็ต บิ๊กดาต้า และปัญญาประดิษฐ์อย่างล้ำลึก ส่งผลให้ประสบการณ์การโฆษณาของผู้ใช้งานได้รับการปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น
4. ตลาดโลกจะกลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับการเติบโตของภาคส่วนเครื่องจักรโฆษณา ผู้ผลิตชาวจีนในโดเมนนี้จะเสริมสร้างความร่วมมือและปฏิสัมพันธ์ภายในขอบเขตระหว่างประเทศเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก
ภูมิทัศน์ด้านการนำเข้าและส่งออก
ในแง่ของพลวัตทางการค้า ตลาดเครื่องโฆษณาของจีนขับเคลื่อนโดยการส่งออกเป็นหลัก ผลิตภัณฑ์จอโฆษณาแบบคีออสก์ของจีนแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่งในระดับนานาชาติเนื่องมาจากข้อได้เปรียบด้านราคา การรับประกันคุณภาพ และตัวเลือกการออกแบบที่หลากหลาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การส่งออกเครื่องโฆษณาของจีนได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเป้าไปที่ตลาดในยุโรป สหรัฐอเมริกา เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และภูมิภาคอื่นๆ เป็นหลัก ขณะเดียวกัน การเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศในตลาดจีนได้ทำให้พลวัตการแข่งขันทวีความรุนแรงมากขึ้น
โดยสรุปแล้ว ภาคส่วนเครื่องจักรโฆษณาในประเทศจีนกำลังอยู่ในช่วงของการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ด้วยความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจดิจิทัลและการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแผนริเริ่มเมืองอัจฉริยะ อุตสาหกรรมตู้โฆษณาดิจิทัลจึงพร้อมที่จะเผชิญกับทั้งโอกาสและความท้าทายมากมาย ตลอดการพัฒนาครั้งนี้ Bosi Data จะยังคงเฝ้าระวังแนวโน้มของอุตสาหกรรมและให้การวิเคราะห์ตลาดและคำแนะนำที่แม่นยำและทันท่วงทีสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและนักลงทุน